В подтверждение выше сказанного не будем много говорить об иных пельменях, больше похожих на галушки потому, что в них почти нет мяса, или вместо него содержится что-то другое, о фруктовой воде от оных горе-производителей, которая так горчит, как будто в нее вместе с фруктовой композицией добавляют экстракт полыни или непонятно чего, о лапше, в которую подчас вместо яичного желтка и других полезных смесей сыплют красители, о ненатуральных соках. Об обуви и одежде, которых, иной раз, не хватает на один сезон. Возьмем книжную продукцию. Имеет спрос переводная литература. Тираж – 12—13%. Доля изданий, выходящих в сериях, не превышает 40%. Прилавки букинистических магазинов уставлены детективами известного качества, которые, хотя и не так активно, как прежде, но, все ж таки, покупают25. Несмотря на общее сокращение тиражей, способ валового производства дает о себе знать, и издатели имеют прибыль. У них бы ее не было вообще, если бы издатель, равно, как и книготорговец, отдавали предпочтение хорошим книгам перед не очень хорошими. Во-первых, хорошего так же много, как и того, что не входит в их число, не произведешь. Талантливых авторов издательствам надо растить, затрачивая немалые средства, а не транжиря их, и, чрезмерно не обогащаясь за счет уже продвинутых писателей. А, значит, количество книг выставленных на продажу будет меньше. Оборот от продажи понизится. Но даже при идеальном раскладе того, о чем здесь говорится, частным издателям с подобной проблемой в одиночку не справиться. Поэтому, во-вторых, здесь требуется серьезная финансовая поддержка государства.
Надо добавить, что невысокий материальный достаток населения – это всегда недостаточное образование и воспитание, то есть, духовное развитие, а значит заниженная самооценка и, как мы уже говорили, непритязательность в отношении качества всякого рода товаров.
То же самое касается телевизионных передач, качество которых, в иных случаях, оставляет желать лучшего. Ваше телевидение заполонили всевозможные шоу, которым нет конца и края26. Они не требуют особенных капиталовложений. Люди живут в «ящике»: дискутируют, пьют, едят, спят. Камеры работают… В коротких перерывах оплата за рекламу на телевидении восполняет затраты. Это самый незатейливый способ занять досуг зрителя. Кроме того, реалити шоу стоит в ряду себе подобных еще ниже, чем мыльная опера. Хотя некоторые считают, что эти два телевизионных жанра в своих отрицательных проявлениях во многом схожи27. К сожалению, человек очень быстро привыкает ко всему плохому и хорошему. В этом состоит такая особенность человеческой природы, как быстрая адаптация к внешним естественным, а также искусственным факторам воздействия. Однако, если хорошее способствует духовному развитию и повышает жизненный тонус индивида, то плохое быстро становится своего рода наркотиком в худшем смысле этого слова. И, тогда личность постепенно или стремительно, в зависимости от дозы и длительности воздействия этого «наркотика» деградирует. В некоторых новых ТВ передачах также очень много пошлости и цинизма. Хочется заметить, что чересчур «свободное» поведение некоторых героев телепередач на публике не есть показатель того, что в данном обществе в изобилии присутствует гражданская свобода, как главная составляющая демократического государства. Скорее наоборот, это – видимость свободы, которая подменяется фривольностью и неумением пользоваться теми демократическими достижениями, которые уже имеются в вашем государстве, а, также, непонимание их сущности. Ее называют «охлократией»28.
В то же время, отечественный кинематограф также не блещет шедеврами29. Почему? Потому, что он требует колоссальных капиталовложений. Хотя, справедливости ради, скажу, что некоторые успехи все-таки заметны в постановке и демонстрации телевизионных сериалов. И, все же, доходы от экономики недостаточны и не позволяют особенно тратиться на подлинное искусство. А без настоящего искусства (не мне вам говорить) нет и полноценного гражданина.
При том, что по данным на июль 2010 года в России зарегистрировано более 93-х тысяч СМИ, причём абсолютное большинство из них – 90% – это негосударственные СМИ, у вас почти что нет полноценных частных газет, не считая рекламных и желтой прессы. Нет полноценного частного телевидения по причине недоработки правовой базы в области СМИ30. Почему важно, чтобы СМИ оставались, как можно, более свободными от косвенного влияния государства и муниципалитетов? А простой человек имел право голоса, который был бы им услышан?.. Об этом поговорим ниже…
Все эти наболевшие вопросы можно решить при помощи возрождения экономики, взяв на вооружение высокие и новейшие технологии для крупного и, в первую очередь, среднего и мелкого бизнеса, которые предусматривают количество наряду с качеством, поскольку такая экономика строится, прежде всего, для людей. Ее главный принцип: не ущемлять интересы граждан посредством продажи не блещущего качеством товара по завышенной цене. Не менее важный принцип – это реализация всех произведенных с ее помощью ценностей высокого качества при минимальных человеческих усилиях на основе полной механизации ручного труда и компьютерного контроля за всем производственным процессом. Точнее сказать, при самом минимальном участии человека в созидательном процессе31. В этом случае покупатель, приобретая высококачественный товар, остается в выигрыше. Иными словами, платя за приобретаемую ценность, он отдает меньше, а разницу, полученную за счет эксплуатации машинного, а не человеческого труда, кладет себе в карман. Такой подход к рыночным отношениям, которые укладываются в простую формулу «товар – деньги – товар» характерен для стран с высокоразвитой экономикой, где налог на добавленную стоимость с высокодоходных предприятий посредством государства частично возвращается в карман гражданина. При этом такой гражданин чувствует себя отнюдь не обделенным, а наоборот в куражах. На подъеме.
Апеллируя к вопросу рекламы, хочется сказать, что в государстве, неважно каком, но с недостаточно развитой экономикой в красивую обертку стараются завернуть все, что угодно, лишь бы получить желанную прибыль. Чтобы восполнить недостаточный доход от продажи определенного вида товаров, качество которых оставляет желать лучшего, рекламодатели особенно часто, старательно и изощренно, рекламируют. Конечно же, за исключением некоторых. Например, качественных лекарственных препаратов, брендовых авто… То есть, и здесь прослеживается та же тенденция: вал рекламной продукции. Давление избыточной рекламы. В этом случае мы также исходим из нашего образного представления о жизни общественной экономики, как о жизни живого существа, где сосуды – экономические ответвления, а кровь – деньги, которые в избытке поступают к отдельным органам и в недостатке приливают к другим. В итоге, неравномерное движение крови по организму создает давление, которое проявляет себя в частности в рекламе, которую организуют те, кто имеет для этого более, чем достаточно инфлирующих средств. Вообще-то многие виды рекламируемых товаров в рекламе не нуждаются, поскольку и без рекламы они имеют спрос за надобностью. И – потом, реклама – хороша в обществе, где сильно развита конкуренция. В обществе, где очень много товаров, импортируемых из-за рубежа, и, где главенствующее положение занимают монопольные организации с долей на рынке свыше 35%, а также хозсубъекты, доминирующие на рынке определенного товара, особенно опекаемые государством и муниципалитетами32, им конкурировать особо не с кем. Поэтому, там реклама подчас приобретает в большей степени демонстративный характер, нежели продиктованный условиями рынка, и цель восполнить лимит отечественных товаров в придании им посредством рекламы статуса официальности, а, значит, государственного стандарта, не подверженного сомнению в качестве. По закону реклама не должна занимать более 20% от всего эфирного времени33. Бегущая строка – более 7% площади кадра34. Тем не менее, общественный опрос показал, что 91% зрителей считает, что рекламы – слишком много35. Подобная избыточная (излишняя) и потому зачастую ненужная реклама – своеобразная болезнь. Недуг под названием общественная гипертония, от которой есть лишь одно средство, о котором мы уже упоминали. Это вакцина, которую мы нарекли, как справедливое участие в способе воспроизводства и получения материальных благ всех членов общества без исключения. В вашем социуме за счет рекламы пытаются придать общественному движению вперед внешнюю респектабельность, внешний лоск и блеск – оболочка, за которой скрывается целая куча нерешенных проблем. Значит, избыток недостаточно неквалифицированной или навязчивой рекламы, как попытка оказать давление на покупательскую способность населения, при невысоком качестве и лимите отечественных товаров — первый признак коррупции.
