La filiere phonographique, bouleversee par le peer-to-peer et la numerisation des contenus, a servi de cheval de Troie, dans le secteur des industries culturelles, aux acteurs du logiciel, du Web ou de la fabrication de materiel. Alors que la musique n'a jamais ete autant ecoutee et consommee, ces firmes l'utilisent principalement pour vendre d'autres produits et services ou pour asseoir leur strategie de marque. Ces contributions analysent aussi l'evolution des pratiques des auditeurs.