En France, la television est devenue un phenomene de masse a la fin des annees cinquante. Experimentale avant la Deuxieme Guerre mondiale, elle est devenue apres la liberation un imperatif d'equipement national. Trente ans plus tard, elle dispose de trois chaines. Les programmateurs et createurs de contenus decouvrent l'instrument d'une relation sociale originale avec un public atteint dans l'intimite de son foyer. Elle est percue comme vecteur de culture plutot que comme support publicitaire.