Getrieben durch den rasanten Fortschritt der Informations- und Telekommunikationstechnologie ist die heutige Gesellschaft von einer Situation gepragt, in der Informationen ubiquitar erscheinen. Die Informationsfulle, mit der ein Mensch heutzutage konfrontiert wird, ubersteigt jedoch bei Weitem seine organisch begrenzte Aufmerksamkeitsspanne. Somit entsteht eine Asymmetrie zwischen Informationsnachfrage und -angebot. Die Aufmerksamkeit erhalt zudem den Status einer sowohl knappen als auch auerst begehrten Ressource. Wie sich herausstellen wird, tragen moderne Social Media Plattformen wie Facebook, YouTube oder Twitter mageblich zum weiteren Anstieg des Informationspegels bei. Fr Werbetreibende wird es immer schwieriger, die Aufmerksamkeit der Rezipienten fr ihre Werbebotschaft zu gewinnen. Erschwerend kommt hinzu, dass der Groteil der Konsumenten eine ohnehin negative Grundeinstellung gegenber Werbung hegt. Besonders im Internet und TV wird Werbung von vielen Nutzern als strend empfunden. Um in der Informations- und Werbeflut nicht unterzugehen, erhoffen sich 73% der Marketingverantwortlichen die Aufmerksamkeit der Konsumenten durch den Einsatz prominenter Werbetrger aus den Bereichen Entertainment, Musik und Sport generieren zu knnen. Der Einsatz von Sportlern als Testimonial ist deshalb sinnvoll, weil diese ber einen hohen Bekanntheitsgrad und gute Sympathiewerte innerhalb der Gesellschaft verfgen. Ihnen werden auerdem Attribute wie Erfolg, Leistung und Dynamik zugeschrieben - ein Image, das der Konsument auf das Produkt bzw. die Marke bertragen soll.