Die FIFA Fussball Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland wurde nach Angaben der FIFA weltweit in 214 Landern ubertragen. Insgesamt verfolgten dieses sportliche Groereignis uber 26 Milliarden Zuschauer vor dem Fernseher. Diese unglaublich groe Begeisterung und Faszination fur den Fuball wird zunehmend von Automobilherstellern genutzt, um in einem positiven Umfeld bzw. auf der Plattform Fuball ihre Marke zu prasentieren. Sportsponsoring stellt dabei im Rahmen einer erlebnisorientierten Markenfuhrung fur einen Automobilhersteller ein sehr gutes Kommunikationsinstrument dar. Neben dem reinen funktionalen Nutzen, spielt der symbolische Nutzen bzw. die Marke eines Autos beim Automobilkauf eine sehr groe Rolle. Daher ist es fur einen Automobilhersteller wichtig, den symbolischen Nutzen und die Markenwerte fur den Kunden uber die Plattform Sponsoring erlebbar zu machen und emotional aufzuladen. Vor allem im Fuball sind die Sponsoring-Moglichkeiten sehr vielfaltig. Sie reichen vom Breitensport bis zum Profisport, vom Einzelsportler bis zum Spitzenverband. Doch worin unterscheiden sich diese beiden Sponsoringformen und warum sponsert ein Automobilhersteller eine Fuballveranstaltung und warum ein anderer eine Fuballmannschaft?Zielsetzung dieser Studie ist die Untersuchung dieser Forschungsfrage. Dazu werden hauptschlich die Auswahlkriterien, die Erfolgsfaktoren und die Kommunikationsziele der jeweiligen Sponsoringformen untersucht. Darauf aufbauend werden die Chancen und Risiken des Veranstaltungssponsorings und des Mannschaftssponsorings gegenbergestellt, analysiert und bewertet. Zunchst werden in dieser Studie die Grundlagen der Sponsoring- und der Sportsponsoring-Theorie beschrieben. Danach erfolgt die Vorstellung einzelner ausgewhlter Sponsoring-Mglichkeiten aus dem Veranstaltungs- und Mannschaftssponsoring im internationalen Profi-Fuball, zum Beispiel der FIFA WM, der UEFA EM, der UEFA Champions League, der deutsche Nationalmannschaft und des FC Bayern Mnchens, und deren spezifische Besonderheiten. Die jeweiligen Sponsoring-Mglichkeiten werden anhand verschiedener Bewertungskriterien analysiert und verglichen. Darauf aufbauend werden die Chancen und Risiken des Veranstaltungs- und Mannschaftssponsorings im Allgemeinen analysiert, gegenbergestellt und mittels einer Potenzialanalyse bewertet. Die Ergebnisse werden anhand mehrerer Fallstudien und Expertengesprchen, unter anderem mit Experten von Bayern Mnchen, Audi, Volkswagen und Seat, verifiziert. Die sich daraus ergebenden einzelnen Sponsoringstrategien werden mittels Potenzialanalyse bewertet und nach Markentypen miteinander verglichen. Anhand dieser Untersuchung knnen die Grnde bzw. Motive fr ein Mannschafts- bzw. Veranstaltungssponsoring im internationalen Profi-Fuball mit dieser Studie beantwortet werden.
