Dans les annees 1960, aux Etats-Unis, des entrepreneurs chretiens ont bati des entreprises dont le mot d'ordre etait la compassion. Le marketing relationnel de multiniveaux est ne de cet ideal chretien. Il s'agit d'un mode d'organisation de la vente directe qui permet aux vendeurs de recruter d'autres vendeurs et d'etre en partie remuneres par une commission sur les ventes des recrues. Des reseaux de distributeurs se forment de la sorte et se developpent sur la scene internationale.