La mutation recente du capitalisme, vers une forme plus financiarisee, s'est accompagnee d'une precarisation du salariat, affaiblissant les motivations du salarie a "jouer le jeu" du travail bien fait. Paradoxalement, cette periode a ete celle de l'eclosion du mouvement de l'entreprise "ethique" ou "responsable" et des principes de production fondes sur "l'autoactivation" et "l'autonomie" du salarie. Comment expliquer ce paradoxe qui voit a la fois le salarie appele a plus d'implication volontaire dans le travail et moins de reconnaissance formelle ?