Die Bedeutung von Gender-Marketing nimmt durch die stetige Entwicklung der gesellschaftlichen Rollenbilder rasant zu. Die Berucksichtigung dieser Entwicklung eroffnet dem neuen Lebensmittelhersteller apPETIT, der eine Produktlinie fur Singles und kleine Haushalte vermarktet, einen klaren Wettbewerbsvorteil. Die Autorin beschreibt im vorliegenden Buch die Erstellung eines langfristigen, umsetzungsfhigen Kommunikationskonzeptes unter Bercksichtigung von Gender-Marketing fr den fiktiven Lebensmittelhersteller apPETIT KG. Das Kommunikationskonzept ist nach dem Marketing-Management-Prozess aufgebaut und beinhaltet eine konkrete Situationsanalyse (Makro-/Mikroanalyse, Produkt-/Unternehmensanalyse), die Zielgruppenanalyse, eine SWOT-Analyse, die Zielsetzungen sowie die Positionierung des Unternehmens, die Strategie bzw. Kommunikationsstrategien und einen Manahmenkatalog, die Budgetierung inkl. Mediaplan und Controllingelementen. Dieses Kommunikationskonzept mit seinen unterschiedlichen Manahmen ist eine gute Grundlage, um sich am Markt dauerhaft zu etablieren und in den Kpfen der Zielgruppe nachhaltig zu positionieren. Die Ansprche an die Produkte insbesondere im Lebensmittelbereich werden weiter zunehmen, daher ist es wichtig auch in Zukunft die Bedrfnisse der Zielgruppe kontinuierlich zu analysieren und Trends nachzugehen. Es mssen vorausschauende Konzepte entwickelt werden, um die Verbraucher frhzeitig fr sich zu gewinnen.