Devant la complexification croissante de l'activite de communication et de ses supports qui donne un avantage decisif aux entreprises qui recourent a de nouvelles methodes pour assurer de facon integree la gestion du sens de leur marque et de leurs produits, l'auteur a voulu transmettre a un public elargi les outils que la semiotique offre a un marketing intelligent. Les etudes de cas presentees illustrent la mise en place de la methode et les resultats obtenus. L'ouvrage s'adresse aussi bien aux etudiants en communication qu'aux responsables d'entreprises ou d'agences.