La conception du produit est un enjeu privilegie du design industriel. Toutefois, la politique de design d'une firme ambitionne une visoin plus globale. Elle cherche a promouvoir simultanement des projets incluant les dimensions technologiqes, formelles et semiotiques, ainsi que des valeurs et une coherence de marque. Cet ouvrage examine la part que prend le design a la strategie de conception de produit, particulierement dans le secteur de la lunetterie. Il propose une definition du concept "d'innovation formelle" et discute de l'apport de celui-ci aux theories du developpement local.